Up2Cake, c’est une marque de biscuits haut de gamme, créée par une famille passionnée de pâtisserie et de fait maison. L’aventure commence dans leur cuisine, à trois : une maman, sa compagne et leur fille. De cette passion partagée est née l’envie de proposer leurs créations à plus grande échelle. Mais pas n’importe comment.

Leur ambition : créer une marque gourmande, chaleureuse, raffinée mais accessible, avec une forte personnalité. Une marque qui parle autant au cœur qu’aux papilles, et qui valorise le fait main, l’artisanat et les belles choses. C’est à ce moment-là qu’ils m’ont contactée pour donner vie à leur identité.

Très vite, l’idée du logo s’est imposée comme une évidence. Le client voulait un personnage signature.

Pas juste un pictogramme figé, mais une véritable mascotte à l’image de la marque :

joyeuse, attachante, gourmande et reconnaissable entre mille.

👉 Le personnage imaginé s’inspire du bonhomme en pain d’épices, un symbole fort, évocateur de l’enfance, de la convivialité et de la douceur.

Mais ici, il est réinterprété de manière moderne et expressive : il fait un clin d’œil, tire la langue, prend des poses drôles, sportives ou attendrissantes selon les contextes.

Ce personnage ne vit pas uniquement dans le logo : il devient un véritable fil conducteur visuel pour toute la communication d’Up2Cake, avec pour objectif de l’adapter aux saisons, aux collections, aux campagnes… et même aux biscuits eux-mêmes.

C’est l’un des aspects les plus originaux de ce projet :

la mascotte que j’ai créée ne sert pas seulement à illustrer la marque, elle définit la forme des emporte-pièces utilisés pour fabriquer les biscuits.

Chaque biscuit Up2Cake reprend la silhouette du logo : un petit bonhomme joyeux, incarnant à lui seul l’ADN de la marque.

Un choix fort, qui renforce l’identité de la marque à tous les niveaux :

🧁 Visuel (sur les supports de communication),

🍪 Produit (dans la forme des biscuits eux-mêmes),

💬 Émotionnel (en créant un lien affectif avec le personnage).

Pour traduire graphiquement les valeurs d’Up2Cake, j’ai proposé une direction artistique forte et cohérente, en accord avec l’univers biscuitier haut de gamme.

Voici les choix graphiques majeurs du projet :

✏️ Style graphique :

• Contours blancs épais et formes arrondies, évoquant les tampons artisanaux

• Silhouettes stylisées, lisibles, chaleureuses

• Un style simple mais expressif, parfaitement adaptable à l’impression et aux supports digitaux

🎨 Palette de couleurs :

• Orange biscuit en teinte principale

• Nuances complémentaires : caramel, vanille, chocolat, sablé clair

• Des tons chauds, réconfortants et gourmands, inspirés de la cuisson, du four, de la pâte

🔠 Typographie :

• Une fonte imposante, rétro et moderne à la fois

• Généreuse, accessible, joyeuse, avec des courbes qui évoquent la rondeur des biscuits

• Accompagnée d’une écriture manuscrite “Fait maison !” pour renforcer l’authenticité

Au-delà du logo principal, j’ai créé toute une série d’illustrations vectorielles autour du personnage :

plusieurs poses, expressions et gestes qui permettent à la mascotte de s’adapter à tous les besoins : réseaux sociaux, packaging, campagnes saisonnières, goodies, stickers, animations…

➡️ Chaque pose raconte une histoire.

➡️ Chaque version renforce la personnalité de la marque.

➡️ Le tout avec un style graphique cohérent, reconnaissable et adaptable.